清同治元年（1862年）上海第一份中文报纸《上海新报》问世，开创利用报纸刊登广告之先河。同治四年（1865年）《新闻报》创刊，广告版面占报幅70％。随着上海商业不断发展，广告载体范围更广，手段更多，从报纸广告发展到杂志广告、路牌广告。光绪三十年（1904年）商务印书馆出版的《东方杂志》、《妇女杂志》刊登了不少外商广告。20世纪初，美商美孚火油、德商白礼氏洋烛、日本仁丹等商品来华倾销，在墙壁招贴广告，以后发展到沿江沿河两岸和沪宁、沪杭铁路沿线利用民墙墙面作广告。由于这些招贴广告经不起风雨，后来就出现了用木架、铅皮、油漆制作的路牌，发展为路牌广告。光绪三十年成立的闵泰广告社专做英美烟草公司广告。同一时期，又新广告社承办僧帽牌火油、帆船牌洋烛广告。宣统元年（1909年），维罗广告公司成立，主要经营户外广告。